國潮正當時!國貨品牌火起來


國潮正當時!國貨品牌火起來

國潮正當時!國貨品牌火起來

2020成渝雙城經濟圈品牌大會推出國潮創新榜

老乾媽、回力鞋、衛龍辣條……中國老品牌在國外市場火了,也喚醒了我們的文化自信。故宮文創、大白兔脣膏、瀘州老窖“斷片雪糕”……傳統品牌走花路引爆國內市場,國貨也隨之有了新名稱:“國潮”。

如今,國產新老產品正當潮,接力走到市場舞臺中央,說明中國品牌正在國潮中向更高水準邁進。作爲有着優秀傳統文化內核的川渝地區,也生長着衆多優秀的品牌。爲助力這些品牌崛起,封面新聞、華西都市報將在12月舉辦“成渝力量品牌榜樣”2020成渝雙城經濟圈品牌大會,屆時將推出成渝雙城經濟圈國潮創新榜,對品牌進行全方位評估。

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當“潮”不讓新老國貨接力掀起國潮風


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還記得2017年老乾媽在美國超市售賣10美元還供不應求的消息嗎?在早期階段,老牌國貨出海成爲香餑餑,颳起了第一陣中國風。2018年國潮熱開啓元年,2019年達到頂峯。據人民網輿情監控室數據顯示,國內市場上,2009年境外品牌關注度比國產品牌高24個百分點,到2019年,國產品牌關注度反超境外品牌,佔比達70%。

一出國潮崛起的好戲在多個行業上演。國潮品牌代表李寧僅用四年時間,便使股價暴漲1000%;得物APP上,截至2020年3月,國潮品牌入駐數量相較於2018年1月,漲幅突破2000%。開源證券化妝品專題報告中,2018年我國護膚品市場國產品牌佔據半壁江山,百雀羚等國產老字號力壓歐萊雅等國際大牌。

24個行業利潤增速超兩位數 裝備製造景氣回升

國潮來了,企業如雨後春筍般涌現。到如今,相關企業遍地開花。用天眼查關鍵詞搜索“國潮”,相關企業共522家,主要集中在沿海省份,遍佈批發零售、商務服務、製造、文娛等行業,包括11家上市公司。

“60後儲蓄爲主,我們本土品牌比起國際品牌相對弱勢;而90後時代消費興起,喚醒對母語文化的重新再認知。”紡織鞋服品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄長期從事一線服飾企業品牌管理,他認爲國潮興起是因爲消費需求的改變。“李寧、波司登、太平鳥等本土品牌主推中國文化的產品,得到了紐約、巴黎等時裝週的認可,反響極好,牆外開花迅速轉化爲牆內香的國潮涌起。”程偉雄說,近年來隨着中國國力增強,衆多國民走出國門,衆多本土品牌走向世界,讓世界認知中國民衆、認知中國品牌的過程,其實也是中國文化的輸出,消費自信與自主催生品牌自信,最終反哺到文化自信。

順“潮”而爲成渝品牌創新榜點亮川渝國貨

肖三婆冷吃兔、重慶酸辣粉、小龍坎火鍋底料、寬窄巷子小吃……今年疫情之際,位於祖國西南的川渝美食,通過電商平臺向全國乃至世界展示了川渝造國貨的魅力。

“郫縣豆瓣、長虹電器、廣州完美日記美妝……中國造新老產品正當潮,接力走到大家面前。”從巨量引擎四川分公司運營總監唐亞的話中不難感受到,四川產品有着品質優良的傳統,但在目前國潮市場的開拓上卻有些落後於一線城市了。他希望四川品牌能刷新形象,助力天府品牌崛起。

“天府之國有太多優秀的產品,但很多缺少做大做強的意願。而新冠疫情疊加國內國際大循環背景下,我們的產品一定要學會走出去。”四川國際會展公司付文東表示,在多年的會展工作中接觸了太多優秀的川渝國貨,打造優質品牌、傳播對外形象對於這些企業發展不可或缺。

肩負品牌塑造與傳播的使命,封面新聞、華西都市報將在12月舉辦以“成渝力量品牌榜樣”爲主題的2020成渝雙城經濟圈品牌大會,力求培育一批“叫得響”的品牌,爲成渝地區雙城經濟圈建設助一臂之力。現場將由封面新聞、封面研究院聯合發佈成渝雙城經濟圈國潮創新榜,從質量(管理)創新、技術創新、商業模式創新和企業文化創新等方面對品牌進行全方位評估。(記者 劉旭強)

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