“全球最小的經銷商門店”在大衆汽車誕生

“全球最小的經銷商門店”在大衆汽車誕生

大衆汽車近期在澳大利亞建立了一家“全球最小的經銷商門店”,以期在那裏推廣其全新的小型SUV。

事實上,這家“門店”只有28釐米高,是真實經銷商門店的精確3D複製品,並裝有二維碼,可帶領觀衆進行虛擬的繞車講解。

進行這一創新是爲了利用今年市場所發生的、向在線購物廣泛轉變的趨勢。今年以來,新冠肺炎疫情令消費行爲逐漸向線上轉移,其中也涉及大宗商品,例如汽車。

除了光顧這個迷你經銷店之外,消費者還可以在大衆汽車網站上,通過掃描二維碼以啓動增強現實體驗,後者可幫助購車者瞭解T-Roc及T-Cross車型的功能、確定塗裝顏色,甚至還可以查看車輛停在自家的車道上的外觀。

“儘管很多人不認爲澳大利亞人願意在線購買汽車,但在線商店的成功證明,在購買必需品和大件物品的過程中,他們正在擁抱在線購物的方式 。”大衆汽車首席客戶和營銷官傑森·布拉德肖(Jason Bradshaw)表示。

“推出大衆汽車公司最小的經銷商門店和AR體驗,就是使在線購買汽車變得更加容易和便捷,以便使客戶能夠找到、測試以及爲自己定製完美的汽車。”

這一創新項目的創作團隊DDB Sydney以大衆汽車在悉尼的一家經銷商門店爲參考,進行了完美還原。“T-Roc和T-Cross,這兩款小型SUV的發佈對於大衆汽車來說是個重大新聞,”DDB創意總監大衛·傑克遜(David Jackson)表示,“因此,我們必須儘可能發揮創意。”

“即使疫情緩解後門店逐步重新開放,人們通常也不願意去經銷店,所以最小經銷店成了一種不可或缺的營銷手段,可以擴大銷售範圍,並讓人們輕鬆體驗它。”傑森·布拉德肖說。

預售55萬起 紅旗E-HS9大型SUV將於12月4日上市

關係崩了!特朗普:福克斯新聞“忘恩負義”,收視率已崩潰

人民足談:蘇寧首次登頂冠軍 中超聯賽圓滿落幕

凱迪拉克CT6冠軍限量版上市 售46.97萬